(Pensioen)verzekeraars die de ontvangen premies investeren in duurzame projecten hoeven er niet op te rekenen dat klanten daar extra voor willen betalen. Uit onderzoek van Pricewise komt naar voren dat bijna de helft van de Nederlanders er niets voor voelt om voor een duurzame optie de portemonnee te trekken als die duurder is dan de niet-duurzame optie.